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Le personal branding ou comment améliorer son image de marque

Le personal branding ou comment améliorer son image de marque

Le personal branding est un processus conçu par William Arruda et Peter Montoya, et qui fait partie des codes de notre société pour développer sa réputation et sa notoriété professionnelle. Il vise à construire une marque personnelle forte pour se faire connaître puis reconnaître comme expert dans son domaine d’activité, sur les canaux de communication privilégiés par ses cibles.

« Votre marque personnelle, c’est tout simplement l’idée claire, forte et positive, qui vient immédiatement à l’esprit des personnes qui vous connaissent, quand elles pensent à vous. » Peter Montoya.

Pour qu’une image de marque soit forte, elle doit être authentique, claire et compréhensible par tous.

 

A quoi sert le Personal Branding ?

 

Garantir une bonne réputation

Le personal branding est un processus qui consiste à développer votre réputation et votre notoriété personnelle en travaillant votre communication comme si vous étiez une marque. Un bon personal branding vous permettra d’être identifié comme expert dans votre domaine d’activité. Il s’agit de mettre en avant sa personnalité, sa valeur ajoutée, ses talents et ses compétences pour être davantage visible auprès des clients ou partenaires potentiels.

Restez authentique

Votre personal branding doit refléter votre personnalité, votre style et votre image. N’exagérez pas ce que vous faites mais ne le minimisez pas non plus. Votre objectif n’est pas de jouer un rôle ou d’imiter ceux qui ont du succès mais de construire une relation durable avec votre communauté. Pour cela, rien ne vaut l’authenticité. Observez les tendances, les compétences recherchées du moment et les mots-clés les plus utilisés et essayez de voir comment les assimiler à votre profil.

 

Comment gérer votre marque personnelle sur le Net ?

 

Le rôle des réseaux sociaux

Aujourd’hui, les réseaux sociaux sont largement utilisés dans le monde. Employés comme outils d’information, de communication ou encore pour vendre des produits et services ; les réseaux sociaux peuvent aussi contribuer au personal branding.

Les personnes qui vous suivent s’intéressent à vous, à ce que vous racontez et sont attachées à vos valeurs. Vous devez donc maintenir le contact en publiant régulièrement du contenu. Si un de vos comptes est inactif, les internautes risquent de se désabonner.

Attention toutefois aux médias que vous employez : pour réussir à émerger et à être plus visible, vos publications doivent être efficaces et donc publiées de préférence sur le support qui est le plus lu par votre cible.

Les réseaux sociaux dans la stratégie de personal branding : Exemples

Le cas de certaines célébrités internationales illustre parfaitement le pouvoir du Personal Branding. Steve Jobs, Oprah Winfrey, propriétaires des grandes entreprises mondiales, grâce à leur réputation, ils ont réussi à faire de leur nom une marque, une référence qui leur a permis d’augmenter leurs bénéfices. Exemple : Les adeptes de produits Apple sont prêts à payer une fortune juste parce qu’ils sont attachés à la marque et aux valeurs véhiculées par Steve Jobs. Ce dernier avait positionné Apple comme la marque cool, jeune et innovante.

Personal Branding : Développer sa visibilité

Dans cette ère digitale, il faut être visible. Le Net avec notamment les réseaux sociaux, ont révolutionné les modes de communication. En effet, un chef d’entreprise invisible ou que l’on ne trouve pas provoque la méfiance des futurs clients. Aussi pour certains recruteurs, le premier réflexe lors d’un recrutement, avant même de recevoir les candidats, c’est d’aller consulter les profils de ces derniers sur les différents médias sociaux afin d’en savoir un peu plus sur eux et de faire leur sélection…

Créer et animer un blog

C’est un bon moyen de partager vos expériences et votre expertise avec le plus grand monde ! Rédiger et publier du contenu de qualité sur des blogs et des sites déjà reconnus dans votre domaine d’activité vous permettra de gagner rapidement en visibilité et en crédibilité.

Bien connaître votre public cible : Un avantage concurrentiel

Mieux vous connaîtrez votre public cible, plus votre message sera efficace. Idéalement, vous devez vous concentrer sur un marché où vous pourrez démontrer vos compétences. Toutefois, si vous souhaitez atteindre vos objectifs de personal branding, vous devez vous assurer que votre site Web présente le type de sujets susceptibles d’intéresser votre public cible.

Cependant, il ne faut pas oublier que chaque public est différent. Il est essentiel que vous testiez différents types de contenu pour correspondre aux goûts de votre public. Cela inclut le contenu non écrit, tel que les podcasts, les vidéos et les présentations en partage de diapositives.

 

Conclusion

 

Développer son Personal Branding, ou sa marque personnelle est, aujourd’hui, devenu nécessaire pour se distinguer dans un univers professionnel. Cependant, cette marque personnelle doit obligatoirement s’accompagner d’un réel fond qualitatif. Cela signifie que votre marque personnelle doit être très authentique et fidèle à votre réalité.

Votre marque, c’est ce qui crée une connexion humaine entre votre entreprise, vos employés et vos consommateurs. Elle représente la personnalité de votre entreprise et est à la base de vos efforts de marketing et communications.

 

 


R.Z

 

 

 

 

 

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